Tips: Den bästa webbadressen

Publicerad 03 mars 2010 / Jajja Magazine   2010#08

Hur man utformar strukturen på webbadresser till enskilda hemsidor är viktigt både ur sökoptimerings- och ett användarperspektiv.

Det påverkar:

• Hur sidorna rankar i sökmotorer
• Klickfrekvens på träffar i sökresultatet
• Besökarna förståelse för vad en hemsida handlar om

Nyckelord i själva domänen, www.nyckelord.se, är ett av de kraftfullaste åtgärderna man kan göra för att få en sajt att ranka på ett utvalt nyckelord. Det går också att arbeta med nyckelord längre ner i url-strukturen som www.minsajt.se/nyckelord.html som är en viktigt signal till sökmotorer vad en sida handlar om.

Eftersom webbadressen visas i själva resultatlistan i Googles sökresultat så hjälper nyckelord i webbadressen användare att avgöra om en sökträff är intressant för henne. Användaren lägger bara bråkdelar av en sekund för att avgöra om en träff är intressant. Om hon då ser det nyckelord hon sökt på både i sökträffens rubrik, text och webbadress så ökar chansen att hon klickar på just den texten.

Även användarvänligheten ökar med nyckelord i webbadressen, eftersom nyckelorden hjälper besökaren att förstå var i sajthierarkin hon befinner sig och vad sidorna handlar om.

96 procent av söktrafiken kommer från första resultatsidan

96 procent av all trafik från Google kommer från sökträffar på första resultatsidan. Från andra resultatsidan kommer bara 2,5 procent av söktrafiken till amerikanska sajter, enligt en undersökning från iCrossing som citeras av Emarketer.

Undersökningen visar hur viktigt det är att komma upp på Googles första resultatsidan med sina viktigaste sökord. Mindre än två procent av alla besökare som kommer via sökmotorer har gått bortom andra sökresultatsidan.

Att sökmotorerna är viktiga för att synas har blivit en allmänt accepterad sanning bland marknadsförare. 62 procent av de svenska e-handlarna anser att sökmotoroptimering är den viktigaste marknadsföringsmetoden, enligt E-barometern Q2 2009 som görs av Posten och Handelns utredningsinstitut.

Publicerad 24 februari 2010 / Jajja Magazine  

Sök enda vinnaren 2009

Sökmarknadsföring var den enda riktiga vinnaren på reklammarknaden år 2009. När fackpress, populärpress och kvällspress tappade mer än 30 procent av reklaminvesteringarna som går via mediebyrårer så växte sökmarknadsföringen med 35 procent, enligt Sveriges Mediebyråer.

Under 2009 började Sveriges Mediebyråer att särredovisa sökmarknadsföring vid sidan om internetmarknadsföring. Och plötsligt blev det tydligt att det var sök som hållit upp internetmarknadsföringen när alla andra reklamkategorier sjunkit som stenar. Internetmarknadsföring utan sök minskade med 12 procent – sannolikt mer beroende på pressade reklampriser än minskat intresse för onlinereklam.

Men sökmarknadsföring är fortfarande en mycket blygsam del av den reklam som mediebyråerna förmedlar. Under 2009 kom sökmarknadsföringen upp i 148 miljoner kronor i Sverige eller 1,4 procent av reklaminvesterinarna som mediebyråerna förmedlar. Men den stora delen av investeringar i sökmarknadsföring går vid sidan om mediebyråerna.

www.sverigesmediebyraer.se/mediebarometer.shtml
Publicerad 20 januari 2010 / Jajja Magazine  

Populära cms syns bäst i Google

EU vill att sajtägare måste be om tillstånd av besökare för att kunna placera en kaka (cookie) i deras webbläsare. Enligt Eus telekomdirektiv måste Sverige lagstifta i frågan senast 2011.

Kakor, som är en liten datasträng, är en viktig komponent för optimera annonsering på webben och mätning av webbtrafik. Det nya direktivet (Telekompaketet direktiv 2002/58/EC) kräver att besökare godkänner att en sajt sätter en kaka i webbläsaren.

– Det är avgörande hur Sverige väljer att implementera detta EU-direktiv. Om man applicerar den strängaste tolkningen där opt-in blir lag får detta stora konsekvenser både för användarupplevelsen och för annonsörer säger Carola Lundell, ordförande i Sveriges Annonsörers kommitté för   internetmarknadsföring, KIM i ett pressmeddelande.

Förutom annonsering påverkas mätning av webbtrafik av krav på godkännade från användaren, enligt Sveriges Annonsörer

– Ett förbud mot mätcookies gör att KIA-index inte kan bistå annonsörer i mätningar av annonser på sina sajter, påpekar Mikael Karlsson, ansvarig för KIA-index.

Läs mer på:   www.mynewsdesk.com

Publicerad 16 december 2010 / Jajja Magazine