En undersökning, genomförd av Georgia Institute of Technology, visar att 85% av potentiella kunder till en vara eller tjänst, använder någon av söktjänsterna, för att finna vad de söker efter.

Det finns ett starkt skäl att satsa på den organiska träfflistan: den genererar nära 90% av den kommersiella trafiken från sökmotorerna. Resterande del avser sponsrade länkar.

En kommunikativ och sökmotorvänlig hemsida liknar ett magasin, så det är värt att köpa alla tidningar som finns och gå igenom dem. Magasinen fångar uppmärksamhet, har starka titlar och redaktionella artiklar skrivna i ett högt tempo. Det är lönt att studera rubriker och texter.

Sökmotorerna ser informationen sida för sida, varje sida är alltså lika viktig. Använder du endast ett sökord per sida är mycket uppnått.

Textinnehållet på hemsidan har förstås stor betydelse, både i syfte att väcka besökarens intresse och uppnå perfekt optimering. Det innebär en kommunikativ utmaning. Texterna ska på samma gång vara kärn­fulla och ge tillräcklig information till sökmotorerna. Egentligen är detta inget problem. Sökmotorerna gillar också nytt innehåll. Om du uppdaterar sidan med jämna mellanrum går motorernas robotar in på den oftare och besökarna kommer att stanna kvar längre.

Sökmotorn tar fram svaret på sökningen i fem steg:

1. En robot genomsöker hemsidor i flera steg. Den värderar textinnehåll och optimering (title/description och keywords), inkommande länkar från andra hemsidor, utgående länkar till andra hemsidor samt hemsidans trovärdighet (TrustRank).

2. En cloak-robot genomsöker hemsidan för att hitta fusk.

3. Mozillaroboten jämför resultatet med cloak-robotens insamlade infor­mation. Precis som en webbläsare.

4. TrustRank tar hänsyn till hemsidans historik, ägare, landsfaktorer (hemsidans webbhotells placering) och språk så att hemsidan presenteras i rätt lands sökresultat.

5. Olika databaser från ovanstående processer samkörs för att presentera ett slutgiltigt resultat som visas vid sökningar

De interna länkarna i menyn är en av de viktigaste bitarna när sökmoto­rerna och besökarna ska hitta på hemsidan. Om det är svårt att hitta information på sidan lär besökaren tröttna ganska snabbt och gå vidare till konkurrentens webbsida.

Sökmotorerna strävar efter att belöna sådana saker som god kvalitet, fyllighet, unikt material och användarvänlighet. Därför måste regler följas. Om en hemsida bryter mot reglerna stoppas den av sökmotorns filter och stängs av per automatik.